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Archive for 23 agosto 2010

Madrid Urban Beach.

(imagen del acto promocional de Nokia)

El pasado fin de semana, nos encontramos con un nuevo acto promocional en la Plaza Luna como siempre promovido por la empresa Triball. La  frecuencia de estos eventos  hacen que los vecinos casi se acostumbren a la rutina del mercadeo de esta plaza. Aunque habitualmente el mercado medieval y similar suele ser el formato elegido. Sin embargo en este caso nos encontramos con un acto promocional de una marca  comercial que suele establecer un punto de creatividad al asunto. No hace mucho disfrutamos  de la pseudo muestra de arte de Hugo Boss, o del botellón selecto de Havanaclub y ahora de la playa de Nokia.

Este caso es más hiriente si cabe no sólo por la apropiación que estas marcas hacen del espacio público y la comercialización de Triball de este espacio PÚBLICO. Este caso nos duele especialmente, por la propuesta elegida por esta marca en este acto promocional. Y como no creemos en las casualidades suponemos que ésta es una muestra más del desprecio de estas campañas a la inteligencia colectiva.

La propuesta de Nokia es transformar el espacio de la plaza luna en una playa. Hace ya unos años esta fue la propuesta que los vecinos, de la mano de Acibu, realizaron al Ayuntamiento de Madrid. En aquel momento en que se manifestó la necesidad de transformar la plaza Luna, el Ayuntamiento invitó a los vecinos a participar en el diseño de este nuevo espacio. El estudio Ecosistema Urbano que trabajó conjuntamente con Acibu propuso el proyecto la playa luna. Este proyecto, que tuvo una gran aceptación entre los vecinos, fue presentado al Ayuntamiento.  Éste desechó la propuesta y puso en marcha la construcción de la  nueva plaza Luna. Una plaza dura, sin vegetación, de pavimento duro y continuo.  Perfecto para la realización de eventos y para el montaje de mercadillos.

La gran paradoja es que un espacio diseñado y dirigido para el uso comercial en un acto promocional  recoja la propuesta originaria en forma de parodia. Nos duelo el desprecio de esta marca frente a la propuesta originaria, ya que un deseo colectivo de todos los vecinos de este barrio acaba mercantilizado de manera tan burda. No nos acostumbramos y seguiremos denunciando esa apropiación y usurpación de este espacio publico. Aunque hay que decir que este caso ha sido aún más hiriente por el desprecio de Nokia y Triball a las aspiraciones legítimas de los vecinos de un barrio.

(Imagen Ecosistema Urbano , proyecto Playa Luna)

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